Auditoría SEO: qué es y cómo hacerla

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría es el procedimiento a través del cual un experto en SEO examina de manera completa y exhaustiva en una web cada uno de los pilares que conforman el SEO (SEO técnico, arquitectura web, contenidos y autoridad). El fin de una auditoría SEO es detectar aquéllos fallos que impiden alcanzar los objetivos de visibilidad orgánica del proyecto web en los motores de búsqueda.

A través de una auditoría SEO se puede conocer en profundidad el proyecto, el sector al que pertenece, cuál es su competencia y cuáles son los puntos fuertes y débiles. Además, es posible establecer un mapa de acciones y priorizar aquellas que son más relevantes e importantes para empezar a ver resultados lo antes posible.

En una auditoría SEO se marcan unos determinados objetivos con el cliente. Para alcanzarlos es importante establecer una metodología que ayude al consultor SEO a detectar y mejorar problemas de visibilidad, de rastreo e indexación, de contenido e incluso de autoridad de dominio.

¿Por qué es importante una auditoría seo para tu proyecto?

El realizar una auditoría SEO como punto de partida en un proyecto es fundamental para poder definir de manera correcta la estrategia SEO a seguir. Esta estrategia estará orientada a conseguir los objetivos que se han marcado previamente con el cliente en la reunión de briefing.

En el documento de auditoría SEO que se le entregue al cliente deberá quedar reflejado el análisis exhaustivo que se ha realizado de la web, y el roadmap de acciones que se ha definido. Una buena priorización de acciones nos ayuda a que desde el primer momento empezaremos a ver resultados satisfactorios en términos SEO.

¿Qué hacer antes de empezar la auditoría SEO?

A la hora de enfrentarse a un nuevo proyecto, antes de empezar con la auditoría, es esencial analizar la evolución del site durante los últimos 12 meses, así como el mercado y sus principales competidores. Esto es recomendable hacerlo, para ver cómo está el proyecto externa e internamente, para empezar a sacar datos y priorizar acciones.

¿Qué datos extraemos en esta fase?

En este análisis previo, es imprescindible obtener los siguientes datos de Analytics para entender cuál ha sido la evolución del proyecto:

• Evolución de tráfico por canales: organic, paid, direct…
• Evolución de ingresos por canales El contenido debe ser preciso, riguroso y validado, sin perder de vista la legibilidad.
• Evolución de tráfico e ingresos por dispositivos: mobile, desktop o tablet.
• Evolución de tráfico e ingresos por países

¿Qué son los segmentos SEO y cómo los extraemos?

Los segmentos de un sitio web son agrupaciones de URLs que se organizan siguiendo un criterio específico común a todas estas páginas.

Lo ideal es desarrollar los segmentos por tipologías de URLs ya que de esta manera estás agregando urls según la intención de búsqueda.

Según la tipología de web, podrás hacer unas agrupaciones determinadas. Por ejemplo, si tu web es un ecommerce, recomendamos realizar esta primera segmentación:

Segmento 1: HOME

Segmento 2: BLOG

Segmento 3: CATEGORÍAS DE PRODUCTO

Segmento 4: FICHAS DE PRODUCTO

Si tu web es un site corporativo o de servicios, los segmentos 3 y 4 desaparecerían, en su lugar se podría incorporar un segmento que agrupara las urls pertenecientes a las páginas de servicio.

¿Qué analizamos en estos segmentos?

Al agrupar la web en diferentes segmentos de urls, lo interesante es extraer cuáles son los ratios de impacto y ratios de rendimiento, o lo que es lo mismo, cuál es el % de ingresos y el % de visitas que recibe cada grupo, teniendo en cuenta el total de urls que conforman el segmento.

Los segmentos se pueden extraer a través de Screaming Frog, usando la funcionalidad de “extracción personalizada”:

Gracias a esta acción, detectamos el comportamiento de cada segmento, cuál funciona mejor y en dónde se están produciendo fugas. Si esta información la alineamos con los objetivos del cliente podemos obtener información muy valiosa que nos ayudará a priorizar por dónde empezar y dónde poner el foco.

Pasos a seguir en la auditoría SEO

Tras haber analizado de manera exhaustiva el proyecto, su evolución a lo largo del tiempo, y cómo se están comportando cada uno de los segmentos SEO, es el momento de empezar con la auditoría propiamente dicha.

Como hemos mencionado al principio, en la auditoría SEO se analizan cada una de las partes que conforman el SEO: Arquitectura web, SEO técnico, Área de calidad y Área de autoridad. A continuación, desgranamos cada parte y desarrollamos aquellos puntos más interesantes:

¿Qué aspectos se analizan en esta parte?

Arquitectura web

La arquitectura web hace referencia a la estructura organizativa de un site, diseñada para mejorar la experiencia del usuario y optimizar la visibilidad en los motores de búsqueda. Esta estructura incluye la forma en que se organizan las páginas dentro del sitio o cómo se enlazan entre sí. Una buena arquitectura web asegura que el sitio sea fácil de navegar para los usuarios y que los buscadores puedan indexar eficientemente el contenido.

1- Determinar si la arquitectura es vertical u horizontal: cómo se organizan las categorías y subcategorías, o lo que es lo mismo, cuáles son las relaciones entre urls “padre” y urls “hijas”. Lo ideal es que cuanto más horizontal sea mejor, para evitar excesivos niveles de profundidad, pero esto también dependerá del tipo de web y nicho en el que se encuentre.

2- Estructuras de las urls: si tienen estructura lógica que refleja la jerarquía del contenido, si tiene bien implementada la estructura de breadcrumb o migas de pan y si estas guardan coherencia.

3- Navegación: en este punto analizamos si hay menú de navegación claro y fácil de usar. Si la estrategia de enlazado interno es coherente y facilita la navegación. Si las zonas CORE de la web son las que reciben más enlazado interno, , si tiene bien implementadas las paginaciones….

4- Niveles de profundidad: lo recomendable es que las categorías o fichas de producto más importantes para el proyecto no estén a más de 3 clicks desde la página de inicio. Para analizar los niveles de profundidad podemos recurrir a la herramienta Screaming Frog, seleccionando “estructura del sitio” en el menú lateral derecho.

5- Revisión de urls huérfanas: Las URLs huérfanas son aquellas páginas dentro de un sitio web que no tienen enlaces internos que apunten hacia ellas desde otras páginas del mismo sitio. Esto significa que, aunque existen, son inaccesibles para Google a través de la navegación normal del sitio y sólo pueden ser encontradas si se conoce la URL exacta. En Screaming Frog, aquellas que no reciben ningún enlace interno único serían las que consideramos urls huérfanas.

Si tu web es un ecommerce, además de estos puntos señalados anteriormente, deberás revisar también cómo están configurados los filtros y las facetas, y cómo se gestiona la navegación en cada uno de los casos.
Si tu site cuenta con una sección de blog, recomendamos revisar cómo están configuradas tanto las categorías como los tags o etiquetas. Una mala gestión de alguna de estas partes, puede afectar negativamente en el rastreo e indexación de la web.

SEO técnico

El SEO técnico se refiere al conjunto de estrategias y prácticas que se aplican en un sitio web para asegurar que está estructurado de una manera que los motores de búsqueda puedan entender y rastrear fácilmente.

Esto incluye mejorar la velocidad del sitio, asegurarse de que todas las páginas sean accesibles para los buscadores y que el sitio funcione bien en dispositivos móviles. En esencia, el SEO técnico ayuda a que tu sitio web cumpla con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda para mejorar su posicionamiento en su índice de resultados.

¿Qué aspectos revisamos en este bloque?

Rastreo e indexación

El rastreo en SEO se refiere al proceso por el cual los motores de búsqueda descubren y revisan las páginas web. Utilizan programas llamados «rastreadores» o «arañas» que navegan por internet, siguiendo enlaces de una página a otra, para recoger información sobre cada página y añadirla a su índice.

La indexación, hace referencia al proceso mediante el cual los motores de búsqueda recopilan, procesan y almacenan información de las páginas web para incluirlas en su índice.

Conclusiones

Como habrás podido comprobar a lo largo del artículo, realizar una auditoría SEO conlleva tiempo y dedicación. Es el primer paso que deberás llevar a cabo antes de poner en marcha la estrategia SEO de cualquier proyecto ya existente.

Recomendamos realizar este estudio cada cierto tiempo en el site, ya que Google cada vez va actualizando sus algoritmos y lo que puede servirte hoy, mañana a lo mejor ya no funciona.

Espero que este contenido te haya sido de utilidad para realizar este documento. Si quieres contratar una auditoría SEO, estare encantado de hablar contigo y mejorar el SEO de tu sitio web.

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